2025-ci ilin fevral ayında Duolingo (dil öyrənmə tətbiqi) sosial mediada şokedici paylaşım etdi:
“Duo is gone.”(“Duo getdi.”)
Brendin məşhur yaşıl bayquş maskotu Duonun “öldüyü” elan olundu.Duolingo-nun bütün sosial media hesabları qara fonda, matəm ab-havasında dəyişdirildi.Tətbiqdə belə bildirişlər göründü:
“Duo sizi tərk etdi… dərslərinizi çoxdan atdınız.”
İnternet partladı. Twitter (X), TikTok və Instagram-da istifadəçilər maskot üçün “matəm postları”, “memlər” və “RIP Duo” heşteqləri paylaşmağa başladılar.
Gedişat
3 gün sonra Duolingo yeni bir video paylaşdı:Duo qəfildən “dirilir” və deyir:
“Mən ölməmişdim, sadəcə siz tənbəllik etdiniz.” 😎
Video-nun sonunda yazı belə idi:
“Learn or mourn.”(“Ya öyrən, ya da peşman ol.”)
Kampaniyanın məqsədi
Duolingo illərdir istifadəçiləri dil öyrənmə seriyasını (streak) qorumağa təşviq edən bildirişləri ilə tanınır.Amma 2025-də bu vərdiş zəifləməyə başlayanda, brend tənbeh və motivasiyanı birləşdirən emosional “sarsıdıcı” təcrübə yaratmaq istədi.
Əsas məqsəd:
Passiv istifadəçiləri yenidən aktivləşdirmək.
“FOMO” (fear of missing out) hissi yaratmaq.
Brendin mədəniyyətini “fun + ironik + sərt müəllim” imici ilə yenidən xatırlatmaq.
