Pepsi bu reklamla brend tarixinin ən ağıllı, eyni zamanda cəsarətli kampaniyalarından birinə imza atdı.Sadəcə bir şəkil, amma milyonlarla insana ötürülən çox qatlı bir mesaj.
📍 Məna nədir?Rəqibini birbaşa hədəf almaq risklidir. Amma Pepsi bunu yumor və simvolika ilə etdi.Reklamda Pepsi konservi Coca-Cola “paltarı” geyinib, altına isə “Qorxulu hollewen Bayramı arzulayırıq” yazılıb.
“Hollewendə qorxmaq istəyirsənsə, Coca-Cola kimi geyin.”
Yəni Pepsi, Coca-Cola-nı “qorxulu obraz” kimi təqdim edir və özünü cəsur, gənc və enerjili brend kimi göstərir.
💡 Niyə uğurlu oldu?
Brendin xarakterinə (cəsarət və gənclik) tam uyğun idi.
İronik idi, amma aqressiv deyildi.
Sosial mediada asanlıqla viral oldu.
Bu reklam brend rəqabətində bir dərsdir:
Rəqibini “məhv etməyə” çalışmaq yox, onu yaradıcılıqla “oyuna salmaq” daha çox diqqət çəkir.
Rəqabət qışqırmaqla deyil, ağılla və yumorla qazanılır.
