Kampaniyanın mərkəzində “insanı anlamaq” dayanır.Brend sadəcə məhsul təqdim etmir, insanların gündəlik həyatında necə dəyər yarada biləcəyini göstərir.
🔹 “Məhsulları insanlara çatdırmaq” – bu, logistik baxımdan bir proses kimi səslənə bilər.Amma True Value bunu emosional əlaqə səviyyəsinə qaldırır:Məhsul deyil, dəyər çatdırmaq.
🔹 “İstehlakçını anlamaq” isə bu dəyərin əsas sütunudur.Marka, auditoriyasını yalnız müştəri kimi deyil, layihələrinin, arzularının, və məqsədlərinin bir hissəsi kimi görür.
Bu yanaşma True Valuenu tipik bir satış brendindən çıxarıb, insan mərkəzli icmaya çevirir.Yəni artıq bu, bir marka deyil — hər layihəyə dəyər qatan bir tərəfdaşdır.
💡 Mesajın marketinq baxımından əhəmiyyəti:
Bu kampaniya "brand purpose" konseptinin canlı nümunəsidir:
Brend yalnız nə satdığını deyil, nəyə inandığını göstərir.
Emosional əlaqə yaradır, rasional satışdan çox emosional sədaqət qazanır.
İstehlakçı markanın bir hissəsinə çevrilir, sadəcə alıcı deyil.
