2019-da məhçur Amerikan markası “Donuts” sözünü loqodan çıxardaraq, diqqəti sadəcə qəhvəyə və rahatlığa yönəltməyi bacardı.
Məqsəd isə səhər rutininin bir parçası olmaq, təkcə donut yox, enerji mənbəyi kimi qəbul edilmək idi.
Bəzən böyümək üçün adını sadələşdirmək,
mesajını isə dərinləşdirmək kifayətdir.
“On-the-go coffee” nədir?
“On-the-go coffee” konsepti — hərəkətdə olan insanlar üçün qəhvə təcrübəsini ifadə edir.
Yəni məqsəd sadəcə qəhvə satmaq deyil, sürətli həyat tərzinin bir parçası olmaqdır.Bu anlayış əsasən səhərlər işə, universitetə və ya yolda olan insanların davranışına yönəlib“Dayan, qəhvəni götür və yoluna davam et.”
Dunkin’ bu konsepti necə istifadə etdi?
Mağazalarda drive-thru və mobil sifariş sistemlərini genişləndirdi.Reklamlarda “sənin tempinə uyğun qəhvə” mesajını verdi.Kampaniyalarda “Amerika Dunkin ilə hərəkətdədir” (“America runs on Dunkin”) sloqanı ilə bu ideyanı möhkəmləndirdi.
Məhsul satmaqdan çox, həyat ritmini sat.
İnsanlara vaxt qazandırmaq, dad qədər dəyərlidir.
